ميتا تربط نشاط المستخدم خارج منصاتها بالمحتوى الذي يشاهده عبر فيسبوك وإنستاجرام
تعتزم شركة ميتا توسيع نطاق استخدام البيانات التي تجمعها من مواقع وخدمات أخرى لتقديم تجربة أكثر تخصيصاً للمستخدمين على منصتي فيسبوك وإنستاجرام. وابتداءً من شهر يوليو، قد يبدأ المستخدمون بمشاهدة محتوى مرتبط بأنشطتهم خارج تطبيقات ميتا، مثل الألعاب التي يمارسونها عبر الإنترنت، أو أنشطة التسوق التي يقومون بها من مواقع التجارة الإلكترونية.
وأوضحت ميتا في منشور رسمي، أنها كانت تستخدم بالفعل بيانات النشاط خارج منصاتها لعرض الإعلانات الموجهة، إلا أن التحديث الجديد سيتيح لها الاستفادة من هذه المعلومات أيضاً لتخصيص المحتوى الذي يظهر في الخلاصات (Feeds) ومقاطع Reels، بالإضافة إلى تحسين ردود مساعدها المعتمد على الذكاء الاصطناعي.
فعلى سبيل المثال، إذا اشترى أحد المستخدمين مستلزمات التخييم من أحد المتاجر الإلكترونية، فقد تبدأ خوارزميات ميتا بعرض المزيد من مقاطع الفيديو والمحتوى المرتبط بالتخييم والأنشطة الخارجية ضمن حساباته المختلفة عبر منصاتها.
وأكدت الشركة أن هذا التحديث لا يتضمن جمع أنواع جديدة من البيانات، بل يقتصر على توظيف المعلومات التي تشاركها الشركات معها بالفعل بهدف تحسين تجربة الاستخدام وجعل المحتوى أكثر صلة باهتمامات المستخدمين.
وأشارت ميتا، إلى أنها كانت تعتمد سابقاً بشكل أساسي على التفاعلات داخل تطبيقاتها، مثل تسجيلات الإعجاب، والمشاهدات، والمتابعات، لتخصيص المحتوى، كما بدأت خلال العام الماضي باستخدام المحادثات مع مساعدها الذكي للمساهمة في تخصيص الإعلانات.
وفي إطار هذه التغييرات، ستعمل ميتا على توحيد إعدادات التحكم الخاصة بالبيانات الواردة من الشركات الأخرى. وسيتمكن المستخدمون الذين لا يرغبون في استخدام هذه البيانات لتخصيص الإعلانات أو المحتوى أو ردود الذكاء الاصطناعي من تعطيل خيار «النشاط من الشركات الأخرى» (Activity from other businesses).
ومن المقرر أن يُطرح التحديث تدريجياً للمستخدمين حول العالم، مع استثناء عدد من الدول في المرحلة الأولى، منها دول الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، والبرازيل، وتايلاند، وجنوب أفريقيا، وتركيا، وكوريا الجنوبية، والإكوادور، ونيجيريا، وكينيا.
