وفقاً لدراسة جديدة، يوتيوب المنصة الأولى لمراجعات المنتجات والمعلومات في السعودية والإمارات
كشفت دراسة جديدة أن يوتيوب يعد المنصة الأولى للمحتوى الخاص بمراجعة المنتجات والمعلومات في المملكة العربية السعودية ودولة الإمارات العربية المتحدة. فخلال حدث Brandcast، استعرضت منصة يوتيوب بيانات جديدة حول دور صناع المحتوى في تشكيل التفاعل والثقافة الرقمية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مع تركيز على أنماط المشاهدة عبر الهواتف، وShorts، والفيديوهات الطويلة، وشاشات التلفزيون.
أظهرت دراسة أجرتها Kantar في السعودية والإمارات أن 79% من مشاهدي جيل زد الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و27 عاماً يفضلون مشاهدة محتوى صناعهم المفضلين مقارنة بالبرامج أو الأفلام التي تنتجها الاستوديوهات التقليدية. وقال 88% من المشاركين إن منصة YouTube تساعدهم في إجراء الأبحاث لاتخاذ القرارات، وصنفوا المنصة في المرتبة الأولى لمراجعات المنتجات والمعلومات.
أوضحت الدراسة أيضاً أن 66% من المشاهدين الذين شملهم الاستطلاع في السعودية والإمارات يفضلون مشاهدة مقطع فيديو على قراءة نص أو الاستماع إلى محتوى صوتي عند التعرف إلى وجهة سفر محتملة.
برامج حصرية لصناع المحتوى في رمضان
قدمت YouTube للمرة الأولى ضمن Brandcast فقرة Creator Shows، التي تضمنت عروضاً حصرية لصناع محتوى مخصصة لشهر رمضان أمام ممثلين عن علامات تجارية ووكالات إعلانية. وتضمنت البرامج Chef & Fesh مع أحمد أبو الرب، وهو مسلسل طبخ كوميدي رمضاني يقوم على منافسة بين شيف محترفة وزوجها لتحضير أطباق من دون وصفات قبل الإفطار.
شملت القائمة أيضاً برنامج «جاهزين ولا لسه؟» مع عزة زعرور، وهو برنامج عائلي ترفيهي من ثماني حلقات يضع الآباء والأصدقاء في تحديات مرتبطة بيوميات تربية الأطفال. ووفقاً للمنصة، يتابع قناة عزة زعرور أكثر من 11 مليون مشترك. أما برنامج رحلات مع Sh5baar فيقدم سلسلة سفر طويلة توثق إقامته في أماكن غير تقليدية حول العالم، مع التركيز على الثقافة المحلية والطعام والأحياء المختلفة.
المشاهدة عبر شاشات متعددة
قالت منصة YouTube إنها تتيح للمعلنين الوصول إلى جمهور ينتقل بين Shorts على الهواتف المحمولة، والمراجعات المتعمقة، والبودكاست، والبرامج الطويلة على شاشات التلفزيون. وأظهرت أبحاث Kantar أن 91% من المشاهدين الذين شملهم الاستطلاع في السعودية والإمارات يوافقون على أن YouTube تتيح لهم التعمق في الموضوعات التي تهمهم، مقارنة بمنصات الفيديو الأخرى.
قال جافيد أصلانوف، رئيس YouTube في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إن المستخدمين يتجهون إلى المنصة لأغراض تشمل التعلم، والترفيه، والحصول على توصيات للشراء. وأضاف أن صناع المحتوى يبنون علاقات قائمة على الثقة مع جماهيرهم عبر تنسيقات تمتد من Shorts على الهاتف إلى المسلسلات الطويلة.
