منصة Reddit تتجه لإلزام المستخدمين بإنشاء حسابات بعد تراجع الزيارات بسبب الذكاء الاصطناعي
أعلنت منصة التواصل الاجتماعي Reddit عن خطة تُلزم المستخدمين بتسجيل الدخول للوصول إلى معظم محتويات المنصة، في تحول ينهي نحو عقدين من إتاحة التصفح الحر دون حسابات. وتأتي هذه الخطوة لمواجهة التراجع الحاد في الزيارات والإحالات الناتجة عن ميزات الذكاء الاصطناعي في محركات البحث، بالإضافة إلى مكافحة جمع البيانات لتدريب النماذج دون تصريح.
حذر الرئيس التنفيذي للمنصة ستيف هوفمان من إمكانية انخفاض عدد الزوار الفريدين النشطين يومياً بنسبة تفوق 10% خلال الربع الرابع مقارنة بالمستوى المسجل والبالغ نحو 130 مليون مستخدم، في حال استمرار انكماش حركة الإحالات من محركات البحث. وسجلت المنصة داخل الولايات المتحدة تراجعاً بنسبة 2% في المستخدمين النشطين ليصل عددهم إلى 50.7 مليون مستخدم، في أول هبوط تشهده السوق المحلية منذ إدراج أسهم الشركة في البورصة عام 2024.
وفقاً لكلام ستيف هوفمان، فإن الإحالات القادمة من محركات البحث نحو Reddit انخفضت بمتوسط يزيد عن مليون زيارة أسبوعياً خلال شهر أكتوبر. وأوضح هوفمان أن محركات البحث مستمرة في أرشفة بيانات المنصة بكثافة، إلا أن إجابات الذكاء الاصطناعي المباشرة تمنع توجيه الزوار إلى المواقع الأصلية والناشرين، مما يحد من فرص نمو قواعد المستخدمين الضرورية للأنشطة الإعلانية.
تعتزم منصة Reddit بدء اختبار تجربة حصر التصفح على الحسابات المسجلة في أسواق دولية مختارة خارج الولايات المتحدة خلال الربع الرابع لتقييم أثر هذه الخطوة قبل تعميمها. وأكد هوفمان أن المستخدمين المسجلين يمثلون أكثر من 80% من إجمالي العائدات المالية والإعلانية للمنصة.
تهدف هذه القيود أيضاً إلى حماية أرشيف المنصة من عمليات الجمع غير القانوني للبيانات؛ فرغم ارتباط Reddit باتفاقيات ترخيص تجارية مع شركتي جوجل و OpenAI، إلا أنها رفعت دعاوى قضائية ضد شركات بينها Anthropic و Perplexity AI وثلاث شركات لجمع البيانات بتهمة استغلال المحتوى لتدريب النماذج دون موافقة رسمية.
على الصعيد المالي، حققت منصة Reddit إيرادات بلغت 895 مليون دولار في الربع الثالث بنمو سنوي قدره 53%، متفوقة على متوسط تقديرات المحللين البالغ 878.4 مليون دولار. وتتوقع الشركة تحقيق إيرادات تتراوح بين مليار و1.03 مليار دولار في الربع الرابع، مع أرباح معدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك تتفاوت بين 480 و510 ملايين دولار.
