للمرة الأولى منذ استحواذ ماسك عليها، منصة X تسجل أول نمو لعائداتها الإعلانية
⬤ تستعد منصة التواصل الاجتماعي X لتسجيل أول نمو لعائداتها الإعلانية منذ شراء ماسك لها في عام 2022.
⬤ تعود العلامات التجارية للمنصة في وقت يتزايد فيه نفوذ ماسك في إدارة ترامب كوزير للكفاءة الحكومية.
⬤ كشفت X آخر مرة عن عائداتها الإعلانية البالغة 4.51 مليار دولار عندما كانت في البورصة في عام 2021.
تستعد منصة التواصل الاجتماعي X، المعروفة باسم تويتر سابقاً، والمملوكة حالياً للملياردير إيلون ماسك، لتسجيل أول نمو لعائداتها الإعلانية منذ شراء ماسك لها في عام 2022، وفق بيانات شركة الأبحاث التسويقية eMarketer. ويعد هذا النمو الجديد مهماً للغاية للشركة التي فقدت الكثير خلال الأعوام الأخيرة.
تعود العلامات التجارية لمنصة X في وقت يتزايد فيه نفوذ ماسك، الرئيس التنفيذي لعملاقة صناعة السيارات الكهربائية Tesla، في إدارة ترامب، نظراً لكونه وزيراً بوزارة الكفاءة الحكومية (DOGE).
خلال عام 2025، من المتوقع أن تنمو عائدات X الإعلانية في الولايات المتحدة بنسبة 17.5%، لتبلغ 1.31 مليار دولار، في حين تشير التقديرات لارتفاع المبيعات الإعلانية العالمية بمعدل 16.5%، لتبلغ 2.26 مليار دولار، وفق eMarketer.
قالت جاسمين إنبرج، المحللة الرئيسية بشركة eMarketer: «يعود جزء من نمو هذا العام للخوف. قد يعتبر العديد من المعلنين أن الإنفاق على منصة X هو تكلفة لممارسة الأعمال التجارية للحد من التداعيات القانونية أو المالية المحتملة»، موضحةً أن منصة X تمكنت من جذب الشركات الصغيرة والمتوسطة، والتي عانت تاريخياً معها.
تتنافس منصات التواصل الاجتماعي، بما يشمل إنستغرام وتيك توك على حصة أكبر من سوق الإعلانات، والذي قد يتأثر بالتعريفات الأمريكية وعدم اليقين الاقتصادي، حيث خفضت شركة الأبحاث MoffettNathanson توقعاتها لنمو الإعلانات، لتبلغ 5.8% فقط بدلاً من 6.9%، مشيرةً لموجة من التغييرات التي أحدثتها إدارة ترامب.
قالت MoffettNathanson: «خلقت التقلبات الحادة في إعلانات تطبيق التعريفات الجمركية والتخفيضات في الوظائف الفيدرالية حالةً متزايدةً من عدم اليقين للشركات والأسواق على حد سواء.»
أظهرت بيانات eMarketer أنه رغم زيادة الإنفاق المُتوقعة، لا يزال نشاط منصة X الإعلاني أصغر مما كان عليه عندما اشتراها ماسك مقابل 44 مليار دولار في أواخر عام 2022. يُجدر بالذكر، أن منصة X لم تكشف عن بياناتها المالية منذ تحولها لشركة خاصة، فقد كشفت آخر مرة عن عائداتها الإعلانية البالغة 4.51 مليار دولار عندما كانت في البورصة.
