رغم استياء المستخدمين، YouTube حقق عائدات بقيمة 10 مليارات دولار من الإعلانات
⬤ سجلت YouTube إيرادات إعلان قياسية بلغت 10.4 مليار دولار في الربع الرابع من 2024 بزيادة 13.8%.
⬤ رغم استياء المستخدمين من كثافة الإعلانات، تستمر المنصة في تحقيق أرباح ضخمة بفضل محتواها الفريد.
⬤ ساهمت الانتخابات الأمريكية والذكاء الاصطناعي في تعزيز عائدات YouTube بشكل ملحوظ خلال 2024.
سجلت منصة YouTube إيرادات غير مسبوقة من الإعلانات خلال الربع الرابع من عام 2024، حيث بلغت 10.4 مليار دولار أمريكي، ما يمثل زيادة بنسبة 13.8% مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق. ورغم هذا الإنجاز المالي الهائل، تتزايد شكاوى المستخدمين من النهج المتشدد الذي تتبعه المنصة في عرض الإعلانات، والذي يُنظر إليه أحياناً كتدخل سلبي وعائق في تجربة المشاهدة.
لكن الأرقام تعكس واقعاً مختلفاً؛ فبرغم التذمر، تواصل المنصة تحقيق عائدات ضخمة دون أن تتأثر بموجة الاستياء. ويعزى ذلك بشكل كبير إلى مكتبتها الواسعة من المحتوى الفريد، ما يجعل إيجاد بدائل مماثلة أمراً صعباً، ويضمن استمرار تدفق المشاهدين إلى المنصة، حتى وإن كانوا مستائين من الإعلانات.
من جانبه، أرجع الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet، سوندار بيتشاي، جانباً كبيراً من هذا النمو إلى الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024. وأوضح أن إجمالي إنفاق الحزبين الديمقراطي والجمهوري على إعلانات YouTube خلال الحملة الانتخابية تضاعف تقريباً مقارنة بانتخابات عام 2020، وهو ما ساهم بشكل ملحوظ في تعزيز إيرادات المنصة، حيث شاهد أكثر من 45 مليون شخص محتوى متعلقاً بالانتخابات على YouTube في يوم الاقتراع وحده.
حتى مع إتاحة اشتراك YouTube Premium المدفوع، والذي يتيح تجربة مشاهدة خالية من الإعلانات مقابل ما يقرب من 14 دولاراً شهرياً أو 140 دولاراً سنوياً. يرى كثير من المستخدمين يرون أن تكلفة الاشتراك مرتفعة، ويعتبرونها حلاً مكلفاً لمشكلة أوجدتها المنصة نفسها.
على الرغم من تحفظات المستخدمين، شهدت إيرادات الاشتراكات في YouTube، والمُدرجة ضمن بند «الاشتراكات والمنصات والأجهزة» في التقارير المالية لشركة Google، ارتفاعاً من 10.8 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2023 إلى 11.6 مليار دولار في الفترة نفسها من عام 2024. وأوضحت المديرة المالية في Alphabet، أنات أشكنازي، أن هذا النمو يعود بالأساس إلى زيادة أعداد المشتركين في خدمات YouTube TV وYouTube Music Premium وGoogle One.
في خطوة جديدة لتعزيز استراتيجياتها الإعلانية، تراهن YouTube بقوة على الذكاء الاصطناعي. ووفقاً لما كشفه فيليب شندلر، الرئيس التنفيذي للأعمال في Alphabet، تحمل تقنيات الذكاء الاصطناعي إمكانات كبيرة في مجال التسويق. واستشهد بحالة شركة Petco، التي استخدمت حملات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي على YouTube، ما قادها لتحقيق عائد أعلى بنسبة 275% على الإنفاق الإعلاني، وزيادة معدل النقرات بنسبة 74% مقارنة بالمقاييس المعتادة على وسائل التواصل الاجتماعي.
أضاف شندلر أن الحملات الإعلانية المدعومة بتقنيات Google AI على YouTube تحقق عائداً أعلى بنسبة 17% على الإنفاق الإعلاني مقارنة بالحملات المدارة يدوياً، وفقاً لتحليل أجرته شركة Nielsen. وفي حين تبشر هذه الأرقام بمستقبل واعد للمعلنين، إلا أنها قد تعني تجربة إعلانية أكثر استهدافاً للمستخدمين، وربما أكثر إزعاجاً.
