شركة تيك توك الأم تطلق منصة تشبه إنستجرام وتدفع للمستخدمين للنشر عليها

⬤ أطلقت شركة ByteDance المُطورة لتطبيق تيك توك منصة جديدة تسمى Lemon8 في كل من المملكة المتحدة والولايات المتحدة.

⬤ المنصة أشبه بمزيج بين إنستجرام وبنترست، وتقوم بالدفع مقابل النشر عليها بهدف صنع ضجة حولها وتنمية قاعدة المستخدمين.

⬤ لكسب الأموال، يلتزم صانعو المحتوى بإنشاء منشورات تحتوي على 3-7 من الصور عالية الجودة ووصف طويل يتحدث بالتفصيل حول موضوع المنشور.

أطلقت شركة ByteDance المُطورة لتطبيق تيك توك منصة جديدة تسمى Lemon8 في المملكة المتحدة والولايات المتحدة دون الإعلان عنها بشكل موسع. وجذبت المنصة الأنظار إليها نتيجة تقارير بكونها تدفع المال لصانعي المحتوى لتحفيزهم على النشر عليها.

المنصة ليست جديدة تماماً، بل تم إطلاقها في اليابان في عام 2020، وتوسعت أيضاً لتنطلق في تايلاند وإندونيسيا وماليزيا وفيتنام وسنغافورة. لكن ومع الإطلاق في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، من المتوقع أن تتوسع المنصة بسرعة وعلى نطاق عالمي في حال حققت النجاح.

منصة Lemon8 هي منصة لمشاركة الصور بشكل أساسي، وتصف نفسها على أنها “مجتمع من المهتمين بأسلوب الحياة”. تنقسم الصفحة الرئيسية للمنصة إلى قسمين؛ قسم “أتابعه” و “لك” مثل تيك توك تماماً، ولكن يمكن تصنيف المحتوى عليها حسب فئات معينة مثل “جمال” و”موضة” و”طعام”.

وبينما ساد تشبيه منصة Lemon8 بالإنستجرام وبنترست بين مستخدميها، أشار بعضهم إلى أنها تهتم بالتفاصيل أكثر من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. وقال بعض صانعي المحتوى إن Lemon8 يعطي الأولوية “للمحتوى التعليمي والتثقيفي”، مع التركيز على الوصف المفصل والطويل على المنصة.

سبب الاهتمام المفاجئ بالمنصة الجديدة هو التقارير عن كونها تدفع للنشر عليها. حيث صرّح ثلاثة صانعي محتوى لصحيفة Insider إن شركة ByteDance تدفع إلى صانعي المحتوى في المملكة المتحدة لينشروا على منصة Lemon8 في الأسابيع الأخيرة. مقدمين دلائل ووثائق ورسائل إلكترونية تثبت أنهم يتلقون أموالاً للنشر على المنصة وتوضح نهج الدفع.

ووفق صانعي المحتوى الحاليين على المنصة، يمكن ذكر مثال منشور جيد على منصة Lemon8 بكونه يتضمن مجموعة من الصور عالية الجودة ووصف طويل يتحدث بالتفصيل حول موضوع المنشور – على سبيل المثال، دليل مفصل لطريقة وضع المكياج، أو طرق جميلة لارتداء قطعة ملابس معينة.

المنصة تطلب من صانعي المحتوى اتباع إرشادات محددة عند إنشاء المنشورات

توفر منصة Lemon8 إرشادات للمستخدمين حول كيفية صياغة محتوى المنشورات التي يشاركونها عليها. حيث قال ثلاثة من صانعي المحتوى أنهم كانوا ملزمين باتباع الإرشادات التالية بدقة ليكسبوا المال من المنصة.

يجب على المنشورات أن تتضمن:

• صوراً طولية عالية الدقة.
• ما لا يقل عن 3 إلى 7 صور.
• من 100 إلى 300 كلمة في الوصف تقوم “بإعلام الناس بموضوعك وإلهامهم”. يجب أن يكون وصف المنشورات “مثيراً” و “واضحاً من تلقاء نفسه” و”يعطي لمحة عامة ومعلومات مفيدة”، كما يجب أن يتضمن عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات وهاشتاجز.
• توفر المنصة قوالب وملصقات لاستخدامها في وصف المنشورات، وتتطلب “استخدام القوالب/إنشاء نصوص جميلة أخرى لتصميم صفحة تشبه غلاف المجلات.”

وتنصح الإرشادات المستخدمين قائلة: “لا تستخدم هاشتاجز ليس لها علاقة بمنشورك فقط لأنها هاشتاجز رائجة، استخدم الهاشتاجز الملائمة لمحتوى منشورك!” و “لا تجمع بين الهاشتاجز من مواضيع مختلفة في نفس المنشور، مثلاً الجمع بين هاشتاجز السفر مع هاشتاجز الجمال. حاول التركيز على موضوع واحد لكل منشور حتى يتمكن أن يصبح منشورك رائجاً!”

ذكر خمسة من صانعي المحتوى أن صناعة المحتوى على منصة Lemon8 تستغرق وقتاً أطول وتتطلب جهداً أكبر من صناعة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، وهذا بسبب الوصف المفصل والطويل في المنشورات.

تراوحت آراء صانعي المحتوى المستفيدين من الأموال التي تدفعها المنصة لهم، حيث قال بعضهم إنهم غير متأكدين من أن إنشاء المحتوى على Lemon8 يستحق وقتهم، وقال بعض آخر إنه يأمل في أن تنمو المنصة في المملكة المتحدة في الأشهر التالية، وحتى قال صانع محتوى أنه لا يكسب الأموال من التطبيق لكنه يستمتع حقاً بصناعة المحتوى على منصة Lemon8.