جوجل : إعلانات يوتيوب أكثر فعالية من الإعلانات التلفزيونية

إذا كنت تريد أن تتسبب في إثارة غضب الشركات في عالم التلفاز فكل ما عليك فعله هو إخبارهم بأن إعلاناتهم التجارية ليست مجدية تماماً، وهذا ما زعمته جوجل في تقرير جديد قامت من خلاله بتحليل الحملات الإعلانية عبر 8 دول ووجدت أن الإعلانات على يوتيوب أكثر فعالية من إعلانات التلفاز بنسبة 80%.

وفقاً لصحيفة الغارديان فإن الحالات ال 56 التي قامت بدراستها جوجل تظهر أن شركات الإعلان يجب أن يزيدوا من معدل إنفاقهم على الإعلان على يوتيوب بحوالي 6 مرات كي يزيدوا من فعاليتها، وقد صرح لوسيان فان دير هوفن المدير العام في شركة MarketShare التي تعد إحدى شركاء جوجل في البحث عن هذا الموضوع :

” لقد وجدنا أنه رغم تأثير التلفاز الكبير على العالم الرقمي إلا أنه لا يتم الاستثمار بشكل كبير في مجال الفيديو الرقمي في العديد من المجالات التي درسناها في بريطانيا وفرنسا وألمانيا.”

وتقترح جوجل وشركاؤها أن تقوم الشركات بزيادة الميزانية المخصصة للإعلان لكن هذا الأمر كما هو متوقع لم يعجب شركات التلفاز، وقد صرح مدير التخطيط مات هيل من شركة التسويق التلفزيونية Thinkbox قائلاً :

” لا تكمن القيمة الحقيقة للإعلانات التلفزيونية في العائدات التي تحققها فقط أو دفع الناس إلى إنفاق الأموال، بل تحقيق ذلك بأعلى مستوى من الفاعلية والجدوى، ولذا فإن شركات التلفاز تبني اسماً وعلامة تجارية بشكل أفضل بكثير من أي طريقة أخرى.”