40 مليار دولار من الإعلانات: يوتيوب يتفوق على كُبرى شركات الإعلام والترفيه في العالم
حققّت منصة يوتيوب إنجازاً لافتاً خلال عام 2025، بعدما سجلت قفزة كبيرة في إيرادات الإعلانات، متجاوزة بذلك عدداً من أكبر شركات الإعلام والترفيه في العالم. ووفق تقديرات حديثة لشركة الأبحاث Moffett Nathanson، نقلتها مجلة The Hollywood Reporter، فقد بلغت إيرادات الإعلانات على المنصة نحو 40.4 مليار دولار.
هذا الرقم يتجاوز إجمالي عائدات الإعلانات لكل من Disney، وNBC، وParamount، و(Warner Bros. Discovery’s (WBD’s، التي وصلت مجتمعة إلى 37.8 مليار دولار. ويعكس هذا التفوق التحول الكبير في طرق استهلاك المحتوى، بالإضافة إلى التغير في استراتيجيات المعلنين الذين أصبحوا يركزون أكثر على المنصات الرقمية.
ولم يقتصر الأمر على تجاوز شركات هوليوود الكبرى فحسب، بل يمثل أيضاً تحولاً واضحاً مقارنة بالعام السابق. ففي عام 2024 سجل يوتيوب نحو 36.1 مليار دولار من إيرادات الإعلانات، وهو رقم كان أقل من إجمالي 41.8 مليار دولار الذي حققته الشركات الإعلامية الأربع مجتمعة في ذلك العام. لكن المعادلة تغيّرت في 2025 لصالح المنصة الرقمية.
وعلى مدى عقود، هيمنت الاستوديوهات التقليدية على صناعة الأفلام الضخمة والبرامج التلفزيونية. لكن تراجع جمهور التلفاز التقليدي وارتفاع تكاليف الإنتاج جعلا المنافسة أكثر صعوبة، في وقت يواصل فيه يوتيوب توسيع حضوره بسرعة. وحتى مع استثمار تلك الشركات مليارات الدولارات في خدمات البث الخاصة بها، ما يزال من الصعب مجاراة النمو السريع للمنصة.
وكانت الشركة الأم .Alphabet Inc قد أعلنت مؤخراً أن إجمالي إيرادات يوتيوب في عام 2025 وصل إلى نحو 60 مليار دولار. ويأتي جزء كبير من هذه العائدات من خدمات الاشتراك مثل: YouTube TV، وYouTube Premium، وYouTube Music بالإضافة إلى خدمة NFL Sunday Ticket. وللمقارنة، بلغت إيرادات Netflix السنوية نحو 45.2 مليار دولار.
وفي المقابل، تعتمد شركات الإعلام التقليدية مثل: Disney، وNBC، وParamount، و(Warner Bros. Discovery’s (WBD’s أيضاً على الاشتراكات كمصدر أساسي للإيرادات. على سبيل المثال: حقق قطاع الإعلام لدى ديزني إيرادات إجمالية وصلت إلى 60.9 مليار دولار خلال العام الماضي عند احتساب الاشتراكات.
وحتى مع هذا الأداء القوي، ما تزال إيرادات الإعلانات لدى يوتيوب أقل من شركات التكنولوجيا العملاقة مثل Meta Platforms، التي سجلت نحو 196.2 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2025. ومع ذلك، يتجه المعلنون بشكل متزايد نحو يوتيوب، حيث يقضي المستخدمون خصوصاً فئة الشباب جزءاً كبيراً من وقتهم. وقد بلغت إيرادات الإعلانات على المنصة في الربع الرابع وحده 11.4 مليار دولار.
