مع تمديد مهلتها لبيع عملياتها الأمريكية وإلا مواجهة الحظر، TikTok تطلق منصة جديدة للفنانين
⬤ أطلقت TikTok منصة TikTok for Artists لدعم الفنانين عبر أدوات تحليل وترويج موسيقية متقدمة.
⬤ يجري اختبار المنصة الجدية حالياً في خمس دول آسيوية، مع مؤشرات قوية على توسع عالمي وشيك.
⬤ يأتي هذا التوسع رغم الغموض حول مصير TikTok في سوقها الأكبر المتمثل في الولايات المتحدة.
في وقت كانت فيه المهلة الحاسمة لمصير TikTok في الولايات المتحدة تنقضي بسلام، مضت الشركة قدماً في استراتيجيتها الموسيقية العالمية، معلنة بهدوء عن إطلاق منصة جديدة تحت اسم TikTok for Artists، تهدف إلى تمكين الفنانين والموسيقيين من استخدام TikTok لتعزيز مسيرتهم الفنية. وقد أكدت الشركة أن الخدمة تخضع حالياً للاختبار في خمسة أسواق رئيسية بمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، وهي أستراليا، ونيوزيلندا، واليابان، وكوريا الجنوبية، وإندونيسيا.
توفر TikTok for Artists مجموعة من الأدوات المجانية، على غرار الخدمات المقدمة من منصات البث الموسيقي الكبرى مثل Spotify. وتمكن هذه الأدوات الفنانين من الوصول إلى تحليلات دقيقة لأداء أغانيهم عبر التطبيق، بالإضافة إلى تتبع تفاعل الجمهور معها، مما يتيح لهم فهم خصائص مستمعيهم مثل مواقعهم الجغرافية، وتبعاً لذلك، إعداد حملاتهم على نحو أكثر دقة وفعالية.
لا تكتفي المنصة بالبيانات فقط، إذ يمكن للفنانين إنشاء حملات ترويجية لإصداراتهم القادمة أيضاً، بما في ذلك ميزة «الطلب المسبق» على Spotify من خلال صفحات العد التنازلي، وكذلك على Apple Music. كما تتيح الخدمة الترويج للمنتجات الحصرية المرتبطة بالفنان، وتسليط الضوء على مقاطع الفيديو التي ينشئها المعجبون باستخدام موسيقاهم، من خلال ميزة Music Tab Fan Spotlight ضمن ملف الفنان.
تتطلب الاستفادة من هذه المزايا الحصول على حساب فنان موثق، وقد لوحظ أن صفحة التسجيل باتت متاحة في مناطق خارج الأسواق الخمسة المعلنة، ما يشير إلى أن الانتشار العالمي للمنصة قد يكون وشيكاً. وأشارت TikTok إلى أنها ستكشف عن مزيد من التفاصيل حول المنصة خلال الأسابيع المقبلة.
تعكس هذه الخطوة التزام TikTok بتعميق حضورها ضمن البنية التحتية لصناعة الموسيقى، مستندة إلى خدماتها الحالية مثل SoundOn الخاصة بتوزيع الموسيقى. وتأتي هذه المبادرة بعد قرار الشركة العام الماضي بإغلاق خدمتها التجريبية TikTok Music، التي خضعت لتجارب محدودة في كل من أستراليا والبرازيل وإندونيسيا. وقد بررت TikTok هذا القرار بتركيزها الجديد على إثراء منصات البث الموسيقي الكبرى بدلاً من الدخول في منافسة مباشرة معها.
يتزامن هذا الإطلاق مع بلوغ التوتر السياسي المحيط بوجود TikTok في الولايات المتحدة مرحلة حرجة. فقد وقع الرئيس الأمريكي السابق، جو بايدن، العام الماضي قانوناً يلزم الشركة الأم ByteDance بالتخلي عن عمليات TikTok داخل الولايات المتحدة، وإلا ستواجه حظراً شاملاً على مستوى البلاد.
رغم انقضاء المهلة الأصلية في 19 يناير هذا العام، فقد مُنحت الشركة فترة تمديد إضافية لمدة 75 يوماً، انتهت أمس السبت، 5 أبريل. لتعاود الإدارة الأمريكية منح فترة تمديد إضافية مماثلة، بعد أن عبر الرئيس الأمريكي، دونالد ترامب، عن تفاؤله بشأن إمكانية إتمام صفقة بيع، مشيراً إلى احتمال دخول أطراف بارزة في العملية مثل Oracle، وأمازون، وPerplexity AI، أو ائتلاف تقوده Blackstone.
مع ذلك، لا يزال الغموض سيد الموقف إزاء نية ByteDance الحقيقية في بيع فرعها الأمريكي المربح، والسعر الذي قد تقبل به. وفي الوقت الذي تبدأ فيه TikTok for Artists أولى خطواتها، يبقى مصير المنصة في واحد من أكبر أسواقها معلقاً، وهو ما يلقي بظلاله على مستقبل عملياتها وطموحاتها العالمية، دون شك.
