للمرة الأولى: مشاهدو YouTube يستخدمون التلفزيونات أكثر من الهواتف المحمولة
⬤ لأول مرة تجاوزت مشاهدات YouTube على التلفاز الهواتف المحمولة متفوقة على جميع مزودي خدمات البث.
⬤ حققت إيرادات الإعلانات على YouTube رقماً قياسياً بلغ 10.473 مليار دولار في الربع الأخير من 2024.
⬤ عززت YouTube استثماراتها في البودكاست والترجمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لدعم صانعي المحتوى.
بعد مرور عشرين عاماً على انطلاقتها، تستمر منصة YouTube بشعبيتها المتزايدة، مستحوذة على حصة الاستخدام الأكبر بين جميع مزودي خدمات البث، على مدار العامين الماضيين.
وفقاً لتقرير Gauge الشهري الصادر عن شركة Nielsen عن شهر ديسمبر، بلغت حصة YouTube من إجمالي الاستخدام مستوى قياسياً عند 11.1%، بزيادة 7% مقارنة بالشهر السابق. وقد تطرق الرئيس التنفيذي للمنصة، نيل موهان، إلى ذلك في منشور له على مدونة YouTube الرسمية، مشيراً إلى أن التلفاز في الولايات المتحدة أصبح الوسيلة الأساسية لمشاهدة YouTube متجاوزاً الهواتف المحمولة. موضحاً أن «مشاهدة التلفاز تعني لدى المزيد من الأشخاص مشاهدة YouTube،» مع ما يعنيه ذلك من التفاعل، وفيض أنواع المحتوى، كالفيديوهات، والبودكاست، والبثوث المباشرة، إلى جانب الفيديوهات القصيرة.
أواخر العام الماضي، كشفت YouTube عن أن المشاهدين حول العالم يبثون أكثر من مليار ساعة من المحتوى يومياً عبر أجهزة التلفاز. في تطور مبهر منذ إطلاق الموقع عام 2005، واستحواذ Google عليه لاحقاً في 2006 مقابل 1.65 مليار دولار أمريكي.
تأتي تلك التقارير بعد أسبوع من إعلان Google عن تحقيق إيرادات قياسية غير مسبوقة من الإعلانات على YouTube في الربع الرابع من عام 2024، حيث بلغت 10.473 مليار دولار، متجاوزة التقديرات، ومدفوعة بالإعلانات السياسية.
علاوة على ذلك، أظهر تقرير Media Distribution Gauge الشهري الصادر عن Nielsen أن YouTube احتل المرتبة الثانية بعد Disney من حيث حصة الاستخدام في كل من التقارير الأربعة الأخيرة إلى نهاية ديسمبر 2024. كما شهد شهر ديسمبر استمرار YouTube ضمن قائمة أكبر موزعين إعلاميين للشهر العاشر على التوالي.
في جبهة أخرى، ووفقاً لتقرير Edison Research Podcast Metrics الصادر في أكتوبر الماضي، أصبح YouTube المنصة الأكثر استخداماً للبودكاست، متجاوزاً Spotify وApple. وقد ذكر موهان في منشوره أن المنصة «استثمرت في تجربة البودكاست منذ زمن طويل، وقد اكتشف المبدعون أن الفيديو يضفي عنصراً جاذباً لهذا النوع من المحتوى،» وتوعد هذا العام بطرح «مزيد من الأدوات لدعم صانعي المحتوى، وتحسين تحقيق الأرباح، وتسهيل اكتشاف البودكاست.»
في إطار تكيفها مع متطلبات المشاهدين، والارتقاء بمستوى التفاعل بين الجمهور وصناع المحتوى، عمدت YouTube إلى الإفادة من إمكانيات الذكاء الاصطناعي من جهة، وتجاوز مخرجاته السلبية، كالتزييف من جهة أخرى. فأطلقت ميزات لتسهيل ترجمة الفيديوهات، وتتجه لإتاحة خدمات الدبلجة لجميع منشئي المحتوى ضمن برنامج YouTube Partner Program، إذ كشفت المنصة أن أكثر من 40% من إجمالي المشاهدات تأتي من جماهير تفضل الاستماع إلى المحتوى المدبلج. كما ودخلت مؤخراً في شراكة مع وكالة المواهب والرياضة CAA، وأطلقت خدمة جديدة تحت اسم Watch With، تتيح لمنشئي المحتوى تقديم تعليقات مباشرة على المباريات والأحداث الرياضية أثناء بثها.
وفقاً لموهان، لدى YouTube TV الآن نحو ثمانية ملايين مشترك تخلوا عن خدمات الكيبل التقليدية، وقد تجاوز تعداد مشتركي YouTube Music وYouTube Premium حاجز 100 مليون، متضمناً المستخدمين في فترات التجربة المجانية.
