فيس بوك تضيف نوعاً جديداً من الإعلانات للشركات الصغيرة

قامت فيس بوك بإضافة فئة جديدة من الإعلانات مخصصة للشركات والأعمال الصغيرة تدعى إعلانات الوعي المحلي local awareness، ويمكن رؤية هذه الإعلانات على فيس بوك سواء من خلال التطبيق أو من المتصفح لكنها مركزة بشكل كبير على مستخدمي الهواتف المحمولة، ويمكن لناشري الإعلانات المحترفين والأكثر تطوراً الوصول إلى هذه الإعلانات من خلال API.

وبالنسبة للشركات المتوسطة والصغيرة فإن أصحاب الشركات يمكنهم استخدام إعلانات أداة إنشاء الإعلانات واختيار إعلانات local awareness من القائمة وتتمتع هذه الإعلانات بميزة معرفة الاتجاهات get directions في حال رغبت الشركة في ذلك، ويتحكم المستخدمون في خدمة تحديد المواقع على هواتفهم ولذا ففي حال قام مستخدم iPhone مثلاً بإيقاف هذه الميزة على فيس بوك فإنه لن يتمكن من مشاهدة هذه الإعلانات.

من الناحية الأخرى فقد أشارت دراسة أجريت من قبل Gannett G/O إلى أنه بالنسبة للشركات المحلية تتفوق إعلانات العروض على غيرها من أنواع الإعلانات بشكل كبير من حيث الفعالية، وقد وجدت ذات الدراسة أن غالبية الأشخاص قاموا بزيارة صفحات فيس بوك وإلقاء نظرة على المراجعات قبل القيام بعمليات الشراء،كما تعتقد أيضاً أن إعلانات local awareness يجب أن تتمتع بعروض مغرية حتى تتمكن من التأثير بشكل كبير.

وإذا أرادت فيس بوك أن تعمل على تشجيع مالكي الصفحات المحلية Local Pages- والذين يزيد عددهم عن 30 مليون-لكي يصبحوا ناشري إعلانات على فيس بوك، فإنه يجب عليها أن تجعل عملية إنشاء الإعلان أكثر بساطة وسهولة، كما يتوجب عليها أيضاً أن تجعل قيمة هذه الإعلانات والهدف منها أكثر وضوحاً وشفافية، وهو ماتسعى الشركة لفعله حقاً عبر هذا النوع الجديد من الإعلانات.

على أي حال فإن هذه الإعلانات قد تستخدم من قبل طرف ثالث يقوم بإنشاء وإدارة الحملات الإعلانية بالنيابة عن الشركات المتوسطة والصغيرة، وقد يكون هؤلاء الوسطاء أحد أكبر المستفيدين من هذه الفئة الجديدة من الإعلانات.