سياسة فيسبوك تتسبب بانخفاض كبير في التفاعل مع المشاهير

في بداية العام الحالي أعلنت فيسبوك عن قيامها بتغيير ما يراه الناس في صفحتهم الرئيسية وإعطاء الأولوية والأفضلية للمنشورات والمحتوى المقدم من الأصدقاء والعائلة على حساب الصفحات، وهذا بالطبع أدى إلى انخفاض التفاعل مع المطربين والفنانين والمشاهير بشكل ملحوظ.

وقد تم إجراء دراسة قامت بتحليل 43 مليون منشور فيسبوك من شركات وعلامات تجارية لأفضل 20000 شركة خلال الشهور السبعة الماضية، ومنذ تغيير اللوغاريتمات انخفض التفاعل مع الصفحات بنسبة 19%، لكن هذا الانخفاض بدأ قبل شهر كانون الثاني/يناير الماضي وهذا يعني أن الانخفاض وصل إلى نسبة 50% خلال الشهور ال 18 الماضية.

وقد كانت الضربة الأقوى إلى صفحات الفنانين والتي انخفضت فيها بنسبة 70,6% بينما كانت صفحات الأخبار ووسائل الإعلام ثانياً بانخفاض بنسبة 64%، وأثبتت الدراسة أن هذا الانخفاض في التفاعل تسبب بدفع الصفحات لنشر المزيد من المنشورات بنسبة 24% خلال السنة والنصف الماضية.

وقد أدى هذا التغيير في شلوغاريتمات فيسبوك إلى بعض النتائج، فأولاً الشعبية الزائدة لمجموعات متابعي مشاهير الفنانين والتي أصبحت رؤيتها أصعب من السابق، وإضافة لذلك فإن الفنانين كانوا يضعون تركيزاً كبيراً على المنصات الاجتماعية مثل انستجرام وتويتر، لك هذا يشكل مشكلة نظراً لأن انستجرام تعود ملكيتها إلى فيسبوك التي تقوم دائماً بتجربة لوغاريتمات جديدة مما يصعب على الفنانين التركيز على المحتوى في ظل اهتمامهم بجعل المستخدمين يرون منشوراتهم.