رغم تراجع مبيعاتها السنوية، Tesla تتفوق على Audi الألمانية للمرة الأولى
⬤ تفوقت Tesla على Audi عالمياً في أرقام مبيعات 2024 بواقع 1.79 مليون مقابل 1.67 مليون سيارة.
⬤ واجهت Audi تراجعاً في الطلب على سياراتها الفاخرة والكهربائية في الأسواق الأوروبية والصينية.
⬤ يأتي تفوق Tesla على الرغم من كونها واجهت أول تراجع سنوي في مبيعات سياراتها منذ 10 أعوام.
تجاوزت مبيعات شركة Tesla العام الماضي نظيرتها Audi، إحدى أبرز العلامات التجارية الألمانية للسيارات الفاخرة، برغم بيع الشركة الأمريكية عدد سيارات أقل مما كان متوقعاً.
إذ باعت Audi، التابعة لمجموعة Volkswagen، نحو 1.67 مليون سيارة خلال عام 2024، بانخفاض نسبته 12% مقارنة بالعام السابق. وقد تأثرت الشركة الألمانية بالمنافسة الشديدة في أوروبا والصين، بالإضافة إلى ضعف الطلب على طرازاتها الكهربائية، مما أدى إلى تراجعها خلف Tesla التي سلمت 1.79 مليون سيارة في العام الماضي.
لم يكن عام Tesla خالياً من التحديات، فقد سجلت الشركة الأمريكية أول انخفاض سنوي في عمليات تسليم السيارات منذ أكثر من عقد، واحتفظت بفارق ضئيل بتصدرها سوق السيارات الكهربائية أجمع أمام منافستها الصينية BYD.
لكن توسع Tesla السريع خلال السنوات السابقة منحها القدرة على استغلال أي تراجع من المنافسين التقليديين. ويُعد طراز Model Y الرياضي متعدد الاستخدامات من بين السيارات الأكثر مبيعاً على مستوى العالم، ومن المتوقع أن يحصل على تحديث كبير هذا العام.
في المقابل، تواجه شركات السيارات الألمانية تراجعاً في الطلب على السيارات الفاخرة في الصين، حيث يشوب عدم اليقين عملية التعافي الاقتصادي، بينما تسعى الشركات المحلية هناك للارتقاء إلى مستوى السيارات الفاخرة. وفي أوروبا، جاءت مبيعات السيارات الكهربائية دون التوقعات بعد خفض العديد من الدول للدعم الحكومي الموجه لهذه السيارات. وأدى ذلك إلى موجة تحذيرات بشأن الأرباح خلال العام الماضي، شملت كلاً من Volkswagen، وMercedes-Benz، وBMW.
بالعودة إلى Audi، فقد تراجعت مبيعاتها في أسواق متعددة، منها ألمانيا، والصين، وأمريكا الشمالية. كما انخفضت عمليات تسليم الطرازات الكهربائية بالكامل بنسبة 8% لتصل إلى حوالي 164,000 سيارة.
شرعت الشركات المصنعة بتقليل الإنتاج استجابة لتباطؤ المبيعات، حيث خفضت Volkswagen طاقتها الإنتاجية، فيما تخطط Audi لإغلاق أحد مواقعها في بروكسل بسبب ضعف الطلب على طراز Q8 e-tron الكهربائي الرياضي متعدد الاستخدامات المصنع هناك.
كما وتخطط Audi لتحديث طرازاتها، بما في ذلك سيارة A7 السيدان وطراز Q3 الرياضي متعدد الاستخدامات، بهدف تعزيز المبيعات. وكان المدير التنفيذي للشركة، غيرنوت دولنر، قد أشار يوم الإثنين في بيان إلى قرب قدوم «العديد من الطرازات الهجينة القابلة للشحن».
