جوجل تستبدل عناوين المقالات في نتائج البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي ودون إذن الناشرين

تفيد تقارير صحفية بأنّ شركة جوجل بدأت الآن بتغيير عناوين الأخبار في صفحة نتائج البحث، واستخدام عناوين مولدة بالذكاء الاصطناعي بدلاً منها. وبعدما أقدمت الشركة على تجربة هذا الأمر في موجز أخبار Google Discover، بدأت الآن اختباره فيما يعرف باسم «الروابط العشرة الزرقاء» التقليدية.

أفاد موقع The Verge، المتخصص في أخبار التكنولوجيا، بأنّ محرك البحث جوجل اختصر بعض عناوينه وحولها إلى عناوين أخرى. وقد أدى هذا الاستبدال أحياناً إلى تغيير نبرة عنوان بعض المقالات، فبدت كأنها تروج لمنتجات بطريقة لم يقصدها الكاتب بتاتاً. وقد لاحظ محررو الموقع ظهور عناوين لا تتبع أسلوبهم التحريري في نتائج البحث في جوجل، إذ ظهرت للمستخدمين دون أي إشارة بأن جوجل قامت بتغييرها واستبدال بعض كلماتها.

صرّح متحدثون رسميون باسم جوجل لموقع The Verge بأنّ هذه التجربة «محدودة» و«ضيقة النطاق»، وقالوا إنهما لم تعتمد رسمياً لإطلاقها بشكل كامل. ومع ذلك، لم يتضح حتى الآن نطاق هذه التجربة، فيما تؤكد شركة جوجل بأنّها تجري تعديلات أخرى على طريقة ظهور مواقع الويب في نتائج البحث، ولا تقتصر تجربتها على ظهور الأخبار وحدها.

كذلك، أكد المتحدثون أنّ الهدف من هذه التجربة هو «تحديد المحتوى الموجود في الصفحة بحيث يكون عنواناً مفيداً متطابقاً مع استفسارات المستخدمين، مما يسهل التفاعل مع محتوى الويب». وأشاروا إلى أنها لا تقتصر على المنشورات والمقالات الإخبارية، بل ترمي إلى معرفة كيفية تحسين العناوين بشكل عام. كما أوضحت جوجل أنّها استخدمت الذكاء الاصطناعي التوليدي في هذه التجربة.

تدعي جوجل بأنّ هذه التجربة واحدة من عشرات آلاف التجارب التي تقوم بها على حركة مرور البيانات، والتي تجريها لاختبار التحسينات الممكنة لمحرك بحثها. ومع ذلك، يثير تغيير العناوين باستخدام الذكاء الاصطناعي جدلاً كبيراً، لا سيما أنّ العناوين الجديدة ربما تكون مضللة، وقد تؤثر على سمعة ومصداقية المواقع الإلكترونية الإخبارية.