أكبر العلامات التجارية في العالم لعام 2021 المجال التقني مسيطرة

كشفت شركة Brand Finance عن تصنيفها السنوي للعلامات التجارية حول العالم، حيث يتضمن التصنيف أكثر من 50 ألف شركة من الأكبر في العالم ويقوم بتقدير قيمة أكبر العلامات التجارية في العالم كل عام، وفي إصدار العام الجديد 2021 تظهر العديد من البيانات المثيرة للاهتمام.

ضمن التصنيف من الملحوظ أن الشركات التقنية لا تزال هي المسيطرة وبشكل كبير، كما أن تأثيرات وباء كوفيد-19 واضحة للغاية عند النظر إلى قيم العلامات التجارية. حيث أن العلامات التجارية لمجالات مثل التجارة الإلكترونية مستمرة بالصعود، فيما أن شركات الطيران وسلاسل الفنادق الكبرى قد عانت من هبوط كبير نتيجة ضعف أهميتها في ظل الوباء العالمي.

في هذا الموضوع سنلخص أهم النقاط التي تضمنها التقرير من حيث أكبر العلامات التجارية قيمة في العالم اليوم، بالإضافة إلى العلامات التجارية الأسرع نمواً والأكبر انهياراً كذلك.

أكبر العلامات التجارية في العالم: التقنية لا تزال هي المسيطرة

وفق التصنيف كانت أكبر 10 علامات تجارية في العالم هي:

1. علامة Apple التجارية – بقيمة 263 مليار دولار أمريكي – نمت 87% مقارنة بالعام السابق، وارتفعت مرتبتين للأعلى.
2. علامة Amazon التجارية – بقيمة 254 مليار دولار أمريكي – نمت 15% مقارنة بالعام السابق، وانخفضت مرتبةً واحدة للأسفل.
3. علامة Google التجارية – بقيمة 191 مليار دولار أمريكي – نمت 1.4% مقارنة بالعام السابق، وانخفضت مرتبةً واحدة للأسفل.
4. علامة Microsoft التجارية – بقيمة 140 مليار دولار أمريكي – نمت 20% مقارنة بالعام السابق، وحافظت على مرتبتها.
5. علامة Samsung التجارية – بقيمة 102 مليار دولار أمريكي – نمت 8.6% مقارنة بالعام السابق، وحافظت على مرتبتها.
6. علامة Walmart التجارية – بقيمة 93 مليار دولار أمريكي – نمت 20% مقارنة بالعام السابق، وارتفعت مرتبتين للأعلى.
7. علامة Facebook التجارية – بقيمة 81 مليار دولار أمريكي – نمت 2.1% مقارنة بالعام السابق، وحافظت على مرتبتها.
8. علامة ICBC التجارية – بقيمة 72 مليار دولار أمريكي – تقلصت 9.9% مقارنة بالعام السابق، وانخفضت مرتبتين للأسفل.
9. علامة Verizon التجارية – بقيمة 69 مليار دولار أمريكي – نمت 8.2% مقارنة بالعام السابق، وارتفعت 3 مراتب للأعلى.
10. علامة WeChat التجارية – بقيمة 68 مليار دولار أمريكي – نمت 25% مقارنة بالعام السابق، وارتفعت 9 مراتب للأعلى.

بالنظر إلى الترتيب السابق من الممكن ملاحظة العديد من الأمور المثيرة للاهتمام في الواقع:

• هناك 8 من 10 أكبر علامات تجارية في العالم مرتبطة بالتقنية، وأكبر 5 جميعها تقنية تماماً.
• من أصل 10 أكبر علامات تجارية في العالم هناك 7 أمريكية، 2 صينية وواحد كورية جنوبية، فيما تغيب أية جنسيات أخرى عن أعلى الترتيب.
• في حال توسعنا إلى أكبر 20 علامة تجارية، تصبح الصين الأولى مع 9 علامات تجارية، تتبعها الولايات المتحدة مع 8 ومن ثم كوريا الجنوبية واليابان وألمانيا بواحدة لكل منها.
• ضمن أكبر 10 علامات تجارية، جميعها باستثناء واحدة هي العلامة التجارية الأساسية لشركتها، والاستثناء الوحيد هو علامة WeChat التجارية المملوكة لشركة Tencent الصينية.

يمكن ملاحظة أبرز التغيرات في القائمة لهذا العام بكون شركة Apple قد تسيدت الترتيب لأول مرة منذ 5 سنوات مضت سيطرت أمازون فيها على المرتبة الأولى، كما أن علامة WeChat التجارية قد قفزت 9 مراتب لتدخل ترتيب أكبر 10 علامات تجارية في العالم للمرة الأولى، وذلك على الرغم من حظر التطبيق الشهير في الهند وحظر وسيلة الدفع الخاصة به في الولايات المتحدة وعدة بلدان أخرى.

اقرأ أيضاً: الأثرياء يزدادون ثراءً: من جمع أكبر حجم من الثروة خلال عام 2020؟

أكبر العلامات التجارية نمواً في عام 2020

يتضمن هذا الترتيب العلامات التجارية التي حققت أكبر كم من المكاسب خلال عام 2020:

1. علامة Tesla التجارية – نمت بنسبة 157% – تعمل في مجال السيارات.
2. علامة Alibaba التجارية – نمت بنسبة 108% – تعمل في مجال التجارة الإلكترونية.
3. علامة Apple التجارية – نمت بنسبة 87% – تعمل في مجال التقنية.
4. علامة Bristol Myers Squibb التجارية – نمت بنسبة 84% – تعمل في مجال الدوائيات.
5. علامة JD.com التجارية – نمت بنسبة 82% – تعمل في مجال التجارة الإلكترونية.

كما هو متوقع، فقد كانت العلامات التجارية الأسرع نمواً تنتمي إلى الفئات المتوقعة والمستفيدة من وباء كوفيد-19 الذي كان القوة المؤثرة الأكبر في العام الماضي دون شك، لكن الاستثناء هنا هو شركة Tesla التي حققت أكبر نمو للعلامة التجارية العام الماضي رغم أن مجال السيارات كان متضرراً بشدة في الواقع.

بالطبع فقد كان نمو العلامة التجارية لـ Tesla مرتبطاً بوضوح بالعام الاستثنائي الذي مرت به الشركة، حيث وصلت مبيعاتها إلى نصف مليون سيارة للمرة الأولى في تاريخها محققة نمواً كبيراً في فترة انحدرت فيها مبيعات السيارات حول العالم، كما أن قيمتها السوقية استمرت بالارتفاع المستمر الذي جعلها أكبر شركة سيارات في العالم من حيث رأس المال السوقي متفوقة على شركات مثل تويوتا وVW التي تبيع أضعاف ما تبيعه Tesla من سيارات.

اقرأ أيضاً: لماذا تسلا (Tesla) أكبر بكثير من VW مع أنها تنتج سيارات أقل بكثير

أسوأ العلامات التجارية انحداراً خلال عام 2020

1. علامة CBS التجارية – خسرت حوالي 49% من قيمتها – تعمل في مجال الإعلام.
2. علامة NBC التجارية – خسرت حوالي 44% من قيمتها – تعمل في مجال الإعلام.
3. علامة Boeing التجارية – خسرت حوالي 40% من قيمتها – تعمل في مجال صناعة الطائرات.
4. علامة American Airlines التجارية – خسرت حوالي 40% من قيمتها – تعمل في مجال النقل الجوي.
5. علامة United التجارية – خسرت حوالي 39% من قيمتها – تعمل في مجال النقل الجوي.

بالطبع فوجود شركات الطيران في الترتيب متوقع تماماً، حيث أنها كانت من الأسوأ تأثراً بالعام الماضي وإجراءات الحظر الصحي ومنع السفر التي شلت عملها لفترات ممتدة، وبالطبع كان تأثر شركة Boeing هو الأسوأ بعدما خسرت الكثير من عقود بيع الطائرات بالإضافة للضرر الهائل نتيجة قضية طائرات 737 Max والتحقيقات حول أخطاء الشركة في التعامل مع الحالة.

المثير للاهتمام هو وجود كل من شبكتي الإعلام المرئي CBS وNBC في رأس الترتيب، حيث خسرت هذه العلامات التجارية مليارات من قيمها نتيجة التأثير السلبي لوباء كوفيد-19، والذي سرع ما كان يحصل أصلاً: هجرة المعلنين إلى المجال الرقمي، بالإضافة لتخفيض ميزانيات التسويق لمعظم الشركات، وبالطبع تأخير أو حتى إلغاء إنتاج العديد من البرامج الجديدة نتيجة الوباء.