لأول مرة منذ سنوات، Apple تفقد صدارة مبيعات الهواتف في الصين وتتراجع للمرتبة الثالثة
⬤ بحصة 15%، تراجعت Apple إلى المركز الثالث في السوق الصينية لأول مرة منذ سنوات في 2024.
⬤ تصدرت Vivo وHuawei السوق بحصص بلغت 17% و16% مدفوعة بابتكارات وتقنيات محلية.
⬤ تعد السوق الصينية واحدة من أكبر وأهم أسواق العالم، لكنها تتجه لصالح الشركات المحلية بدل العالمية.
فقدت شركة Apple صدارة مبيعات الهواتف الذكية في السوق الصينية لعام 2024 للمرة الأولى منذ سنوات عدة، حيث تفوقت عليها الشركتان المحليتان Vivo وHuawei، وذلك بعد انخفاض شحنات Apple السنوية في الصين بنسبة 17%، وفقاً لبيانات صادرة عن شركة الأبحاث Canalys يوم الخميس.
هذا الانخفاض هو الأكبر في المبيعات السنوية لشركة Apple في الصين، وشمل جميع الأرباع السنوية من العام، حيث ظهر الانخفاض الأكبر ربما في الربع الأخير من العام، والذي عادة ما يتضمن أفضل مبيعات للشركة مع إطلاق الجيل الجديد من هواتفها وموسم عطلات الميلاد ونهاية العام.
خلال العام الماضي بأكمله، استحوذت شركة Vivo، والتي تركز أكثر على الهواتف ذات الأسعار الاقتصادية، على 17% من حصة السوق الصينية، تلتها Huawei بنسبة 16%، ثم Apple بنسبة 15%، مما يعكس الضغوط المتزايدة التي تواجهها الشركة الأمريكية من قبل الشركات المحلية في إحدى أهم أسواقها العالمية. ويذكر أن السوق الصينية كانت قد تحولت بشدة عبر السنوات لتفضل الهواتف المحلية على العلامات التجارية العالمية. وبالإضافة لكون السوق قد أخرجت الأسماء القديمة في الصناعة مثل Sony وLG وMotorola منذ زمن، فقد خسرت حتى عملاقة المجال، سامسونج، مكانها في الصين، حيث لم تعد ضمن ترتيب أفضل 6 شركات مبيعاً في البلاد منذ سنوات الآن.
كما يشير التراجع إلى تأثير عوامل مثل غياب تقنيات الذكاء الاصطناعي في أحدث إصدارات هواتف iPhone المباعة في الصين، حيث لا يتوفر تطبيق ChatGPT، الأمر الذي يضعف تنافسية Apple.
حول ذلك، وصف المحلل في Canalys، توبي زو، أداء Apple بأنه «أسوأ أداء سنوي لها في الصين،» مشيراً إلى «التحديات التي تواجه في الفئات الرائدة، بما في ذلك الإصدارات المستمرة من هواتف Huawei الرائدة، وانتشار الهواتف القابلة للطي من الشركات المحلية في الفئات السعرية العالية، بالإضافة إلى قيام شركات تصنيع هواتف Android مثل Xiaomi وVivo ببناء ولاء العملاء من خلال ابتكارات تقنية.»
كانت Apple قد شهدت أربع سنوات متتالية من النمو بعد فرض عقوبات أمريكية على Huawei في عام 2019، والتي حدّت من وصول الأخيرة إلى التقنية الأمريكية. ولكن Huawei عادت بقوة إلى قطاع الهواتف الرائدة منذ أغسطس 2023، عندما أطلقت هواتف جديدة بمعالجات مصنوعة محلياً، وسجلت زيادة بنسبة 24% في الشحنات خلال الربع الرابع.
بدورها، لجأت Apple إلى تقديم خصومات غير معهودة من قبل لتحفيز المبيعات، حيث أطلقت حملة ترويجية استمرت أربعة أيام في الصين من 4 إلى 7 يناير، تضمنت تخفيضات تصل إلى 500 يوان (68.50 دولاراً أمريكياً) على طرازات iPhone 16 عبر قنواتها الرسمية. كما تبعت منصات التجارة الإلكترونية الصينية الرئيسية هذا النهج بإطلاق عروض ترويجية خاصة بها، فأعلنت منصة Tmall التابعة لمجموعة Alibaba عن خصومات تصل إلى 1,000 يوان (137 دولاراً أمريكياً) على أحدث أجهزة iPhone 16.
من بين أكبر خمس شركات مصنعة، سجلت Xiaomi، التي تُركز على الهواتف ذات الأسعار المعقولة والمنخفضة، أقوى نمو بزيادة قدرها 29% في شحنات الربع الرابع، بينما حققت كل من Oppo وVivo نمواً بنسبة 18% و14% على التوالي، وفقاً لبيانات Canalys.
إجمالاً، بلغت شحنات الهواتف الذكية في الصين لعام 2024 حوالي 285 مليون وحدة، بزيادة نسبتها 4% مقارنة بالعام السابق.
